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海泉基金胡海泉:投资成就感不亚于写歌消费品
发布日期:2019-05-19 作者:腾讯分分彩计划 浏览次数:

  从娱乐圈转入投资圈,中国天使联合会副会长、海泉基金创始人胡海泉在今日举行的首届中国大湾区创投高峰论坛上坦言,过去半年,他做了很多尝试,也跨了很多坑。“作为一个跨界人士,对自己的认知和对未来将面临的事情的认知要进行快速地学习,天使投资是一个非常能够满足好奇心、成功覆盖失败的行业。”

  在尝试了许多领域后,胡海泉最终将目光聚焦在消费行业当中的家居投资。他直言,新消费品牌的发展趋势跟硬科技的投资不一样,这几年在家居投资领域,胡海泉也投出了十几个企业。在他看来,消费品投资会聚焦在企业的创造能力问题。在生活中,胡海泉跟90后打交道的时候越来越发现,他们的生活方式、审美、对文化品牌的理解、获取信息的方式和形态都跟过去完全不一样,这意味着过去所有的消费者品牌无论塑造了多少品牌影响力或者业绩增长如何。“面对消费者最重要的就是如何触达他们的内心,跟他们达成认知和共鸣,企业最重要的能力就是洞察消费者。”

  胡海泉认为,未来一个新的品牌成长,消费力的聚焦如何在社区、社群、社交上会战,如何达到长期的互动和共识。下一个消费时代是一个新兴的消费品牌快速崛起的时代,是不是可以把家里的布局重新做一遍,做得更精良、可视化、可数据化,如何让消费者成为跟品牌、产品的共生体非常重要。

  他表示,过去消费者的品牌主要注重在制造端,营销思维过于落后。现阶段,真正能够卖爆的产品就是跟消费者共同开发、共同定义的产品,做消费者投资就是做消费者市场的洞察,反思应该投什么。“我们可以跟未来合作的企业讨论,如何从智能制造端把过去传统的思维转化成跟消费者共同定义产品,这是接下来所谓的中国制造企业中,无论哪一个产业都需要的。”

  在线上收获的时代如何线下化?胡海泉认为,基于朋友圈、基于短视频直播平台的线上社交,其背靠的平台已经成为了营销联系消费者的主要场地,消费者对于消费品牌来讲是一个硬向效益。“我为什么选择了这样的产品,决定了我是谁,如何跟他们建立社交社群的关系,将成为共建共创消费者的能力。”

  他坦言,当前在已经投资和需要投资的领域,品牌和消费者方面的表现是比较弱的,他希望能够协同更多同行在这些领域赋予能量,如何能够快速以协同和组合资源成为关键点,只有快速协同和组合资源的企业才能成长得更快。

  在消费品投资上,胡海泉认为,投资人应该要投到有情、有趣、有用和有品的消费品类,简称“情趣用品”。与此同时,投资人也应该要成为有情有趣有用有品的投资人,帮助更多企业成长。

  谈到去年的“困境”,胡海泉表示,行业去年经历了这么多东西,无论对个人还是企业都经历很多的波折,但对一个价值投资者来讲现在是一个最好的时代,当一般的价值回归到合理,当所有国家的决策背后的动因,这样对于任何一个创业投资者或是创业者来讲,依然有大风大浪,但也有能力向前的时代。

  “我过去写了一首歌大街小巷播放的时候很有成就感,但是现在的成就感不亚于那时候,因为在家里任何角落都可以看到自己投资的项目,也是非常有成就感的事情。”胡海泉最后说。

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